I hvert fald hvis man skal tro Jeffrey Zeldman, der endnu engang langer ud efter web 2.0 begrebet. Zeldman rapporterer fra konferencen SXSW Interactive og skriver på sin weblog, at hvor sidste års trend for store web virksomheder som Google, AOL og Yahoo, handlede om at opkøbe smarte, webbaserede applikationer, handler det nu mere om at få neglene i gode, uafhængige indholdsproducenter. Med andre ord; content er stadig king og det er således den samme gamle sang, som før opfindelsen af begrebet web 2.0.